400 Unternehmen mit Messe-Erfahrung waren interviewt worden. Geschäftsführer Jörn Holtmeier kommentiert: „Wenn Unternehmen heute auf Messen ausstellen, Zeit, Geld und Energie investieren, tun sie das, weil sie in den Jahren des Messestopps sehr genau durchgerechnet haben, was ohne Messe gefehlt hat.“

64 Prozent der von AUMA befragten Unternehmen geht davon aus, dass Messen auch in den kommenden fünf Jahren die gleiche (fast 60 Prozent) oder eine steigende Bedeutung (knapp fünf Prozent) haben werden. 71 Prozent der Unternehmen hält an der Zahl der Messeauftritte fest. Das sei über alle Umsatzklassen hinweg konstant, informiert der Verband. Der Anteil der Messebudgets am Marketingetat bleibt bei 70 Prozent stabil.