Das Projekt informiert, warum gutes Essen für die Kinder und Jugendlichen sowohl zu Hause als auch in Kita und Schule wichtig ist und erklärt den DGE-Qualitätsstandard beziehungsweise was eine ausgewogene Verpflegung ausmacht. Den Eltern werden Handlungsmöglichkeiten aufgezeigt, wie sie sich für die Verbesserung des Schul- und Kitaessens einsetzen können. Angeboten werden Servicematerialien, Tipps und nachahmenswerte Beispiele aus der Praxis. Das Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft ist Initiator und Absender der Kampagne. Minister Christian Schmidt gab in Berlin den Startschuss. Die 16 Vernetzungsstellen Kita- und Schulverpflegung sind Anlaufstelle für Schulleitungen, Schulträger, Caterer sowie Eltern und Lehrer. Die Deutsche Gesellschaft für Ernährung (DGE) und der Aid Infodienst Ernährung, Landwirtschaft, Verbraucherschutz e.V. (Aid) wirken beratend.