Überdurchschnittlich positiv werden die Anzeigenmotive der Food & Beverage-Branche und des Lebensmitteleinzelhandels im Vergleich zu den Motiven sämtlicher Branchen beurteilt. Vor allem in Bezug auf Gefallen, Originalität, Sympathie, Stimmung und Verständlichkeit performen die Motive der Food & Beverage- und Lebensmitteleinzelhandel-Marken besonders gut. Durch Werbekontakte konnte die Bekanntheit noch einmal um sieben Prozent gesteigert werden, selbst wenn das Ausgangsniveau bereits sehr hoch war. Sympathie und Empfehlungsbereitschaft werden durch die Werbekontakte sogar um mehr als ein Fünftel gesteigert.