Mitfinanziert wird sie von der Europäischen Union. Das wurde auf der Mitgliederversammlung des Vereins „5amTag“ beschlossen. Geplant sind zum Beispiel umfassende Aktivitäten im Internet und auf Social-Media-Kanälen sowie Aktionen wie das kostenlose Verteilen von Obst oder Führungen durch Gartenbaubetriebe für Schülerinnen und Schüler. Ziel: Die Menschen sollen täglich fünf Portionen Ost und Gemüse essen. Das entspricht einer Menge von 650 Gramm für Erwachsene.

Zu den Mitgliedern des Trägervereins gehören unter anderem Ministerien, Stiftungen, Krankenkassen und Unternehmen wie die Rewe-Group und Lidl. Mit dabei sind ebenfalls die Bundesvereinigung der Erzeugerorganisationen Obst und Gemüse, die Bundesfachgruppe Obst, die Bundesfachgruppe Gemüsebau und die Deutsche Gesellschaft für Ernährung (DGE).